產業動態 / 2015 Facebook 影音數據報告

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[碎碎念時間 – 在2016 Facebook F8大會前]

再過幾個小時的凌晨,也就是4/13號,就是Facebook F8大會的舉辦時間,相信有在關心網路科技新聞的朋友近期一定有發現,自Instant Articles功能及新原生廣告方式釋出的大篇幅報導開始,緊接著幾週內連續Facebook Messenger功能擴張(交易、掃描加好友、KLM登機證)、拍賣社團及票券交易、聊天機器人(Chatbot)和API使用、影像辨識功能…等等服務也一拖拉庫地釋出,速度之快讓人天天都有驚奇,實在是厲害啊(汗,同時也更加期待在F8開發者大會上,又會有什麼新產品和服務釋出,畢竟Facebook家族裡還有如Instagram、WhatsApp…等成員在啊!

那今天特別跟大家分享的數據報告主題,也是近期新聞中一大亮點,那就是Facebook在直播介面和功能的革新,為此特別做了一張GIF圖給各位Demo一下

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GIF製作來源:CBSN
如圖可看到像是濾鏡、塗鴉、針對私人或群組直播切換…等功能增加,藉此讓原本單單只是影像錄製的使用可以更加有趣,也讓所謂“直播社群”有了一個不一樣的整理和呈現方式,另外在下圖的部分,個人直播時的介面也可看到新的留言動態和表情符號,藉此可讓Live直播時與觀眾的互動體驗更棒,其中特別是表情符號,畢竟一般人如我每次收看直播常常都會目不轉睛,現在不想打字也可以透過表情符號適度參與互動,感覺還不錯(而且在螢幕上蓋屏放送似乎也是現在年輕人的最愛!?)

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想比之下,Youtube不久前也釋出想做直播社群的新聞,這亮眼度一比實在黯淡了一些,雖然是超級大的影音平台,但畢竟直播這東西現在普及率也不是非常高,在用戶使用未成熟的狀況,加上一開始如果又沒有社群紅利(Google+無法吧…)可以吃,感覺做起來就會很辛苦啊…

[正文開始 – Facebook的數據影音報告]

好了前面說這麼多,重點還是在於Facebook真的非常慎重的看待直播這件事,Mark Zuckerberg甚至還指出在五年內,Facebook裡絕大多數的內容會以影音方式呈現(In five years most of Facebook will be video),而就目前的數據報告,可以發現在影音及直播的成長也真的是頗為驚人

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圖片引用:SocialMediaToday
在此以Inforgraphic呈現的數據報告中,可以看到5大重點:

  1. 相較非直播影音內容,人們願花3倍的時間在收看影音內容上
    從2015年Twitter的Periscope開始直播以來,這一年內Facebook也迅速地跟上了腳步,在自己擁有直播功能下所收到的數據,發現現在收看的時間比可以到3倍,也因此Facebook內部也正在討論臉書動態牆的呈現方式要如何調整,可以讓直播動態有更好的登場方式,另外就是app的開發也會更加專注在優化直播功能的這塊
  2. Facebook的使用者透過Samsung的VR裝置,已經花超過100萬小時的瀏覽
    VR(Virtual Reality)也是Facebook大力發展的領域,除了在Samsung的VR裝置上已經有這樣的成績,他們併購了Oculus公司後也成立了VR團隊,重點就是要革新分享這件事,不是僅在線上發發文而已,還要能有身歷其境之感才是更好的體驗
  3. 在2015年,每位使用者的人均影音產出量成長率高達75%
    值得注意的是這數據為全球使用者的人均產出量,如果單單僅在美國的話,可以高達94%之譜
  4. 相較照片內容,影音內容的自然觸及率平均可達135%
    畢竟相較照片靜態呈現的效果,影片內容可玩的花樣又更多,但我很好奇所謂照片內容的數據來源有沒有包含GIF動圖?滿好奇這塊是怎麼分的
  5. 每天在Facebook上的影音觀看數可達80億次
    相比2015早期,這觀看次數已經成長2倍了,同時在數據的客觀性部分,因為Facebook是你滑過去會自動播放,所以數據來源是使用者收看有超過3秒才算數喔,如此大的數量在2016也是被看好會再成長的

[小結論 – 持續地在發展直播上的道路衝刺吧]

單看2015年的數據,小弟已覺得頗為驚人,雖然感覺離Mark Zuckerberg的理想還是有一段路,甚至不知道未來是不是真如他所看好的那樣,持續強勁地成長,但小弟看法是無論如何這條路都勢在必行,畢竟對Facebook來說,真正針對個人用戶推出突破性的服務已經一段時間少有了,新聞也指出平台上的個人原生內容量正在逐漸下滑中,這中間原因可能有很多,只是這邊先不多談,藉由直播功能,短期內認真推行或許即會因此激活一些用戶的活躍度,畢竟這樣的使用模式還未被完全定義,直播玩法因此還有很多發展上的可能性,相信透過影音內容的累積,長期發展有助於Facebook本身進行影像辨識的功能開發,這又會是另一個突破,並且更加令人期待(像是未來在搜尋功能上,如果能透過搭配分析影音背後的數據,應該會單只用文字分析強很多吧)

慶幸在發展上,除了智慧裝置普及跟功能完善這種老掉牙的環境前提,Facebook可挾著地表上最大社群網絡這個稟賦來推行,不用額外載一個app,直接在既有的架構下新增功能,幾個鍵就到直播畫面,輕而易舉就能你的好友或粉絲緊密連結,功能上的使用障礙是非常低,接下來也許是看心理障礙,如何賦予直播新的意義還有玩法,畢竟除了公眾人物,一般老百姓何時會需要直播?直播了又有誰要看?相信只有在大家定義直播這件事後,才能讓它有更好的應用價值

(碎念:其實很多創業比賽題目都有提出可結合的類似概念啊,像是旅遊推薦、爆料新聞、表特版找肉搜!?、工具人…等等XD)

數據報告原文出處:SocialMediaToday – Top 5 Facebook Video Statistics for 2016 [Infographic] 

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